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El 92% de los colombianos tiene su fe puesta en las empresas


Por primera vez en la historia, Colombia fue incluida en el estudio global de confianza y reputación Edelman Trust Barometer, el cual es realizado por la consultora de communications marketing Edelman desde hace más de 16 años. 
El estudio se realiza en más de 28 países con el objetivo de medir la confianza en cuatro instituciones clave: empresas, gobierno, medios de comunicación y ONGs.  El Edelman Trust Barometer fue presentado por Edelman oficialmente en el país en la Universidad de Los Andes, en conjunto con el Consejo de Empresas Americanas, UK Colombia Trade, ProBogotá y Enseña por Colombia; culminando con un panel en el que expertos de estas entidades analizaron desde la perspectiva de las empresas, la inversión extranjera y las ONGs, el estado de la confianza en el país.
Este año, el estudio reveló que la desigualdad de la confianza global continuó en aumento y se ubicó en un máximo histórico de 12 puntos, siendo esta la brecha más grande que se ha registrado entre el público informado y la base de la población, encontrando una correlación positiva entre la inequidad de los ingresos y la reducción en el optimismo del segundo grupo. Por otra parte, la confianza del público informado en las cuatro instituciones analizadas también aumentó y registró su nivel más alto desde la crisis financiera global de 2008. En esta brecha que se produce en la población, el estudio encuentra que las personas guardan su esperanza en la empresa privada como el actor que debe impulsar y transformar la sociedad. 
“La confianza y la reputación se han vuelto elementos cada vez más críticos para las empresas para la forma en que estas se relacionan con la sociedad y sus consumidores. Los directivos deben cambiar su mentalidad y adaptarse a la nuevas tendencias, pues además de tener compañías sólidas financieramente deben tener negocios con un impacto y sentido social, que a su vez generen relaciones más cercanas y basadas en los intereses de todos sus stakeholders” afirmó Allan McCrea Steele, CEO de Edelman para Latinoamérica.
Los resultados de Colombia son muy similares e inclusive más acentuados que los obtenidos a nivel global puesto que la confianza mundial en que el sector privado debe liderar la transformación en los asuntos de las sociedades se encuentra en 80% mientras que para los colombianos alcanza el 92%. 
Twitter: @sietediasco
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